Audyt SEO - czym jest i dlaczego warto go zlecić?

Strony internetowe są ważnym narzędziem marketingowym zarówno dla małych, jak i dużych firm. To dzięki nim potencjalni klienci odkrywają Twoją markę i usługi, a także potencjalnie dowiadują się więcej o Tobie. Aby upewnić się, że Twoja strona jest tak przyjazna i atrakcyjna, jak to tylko możliwe, ważne jest od czasu do czasu przeprowadzić audyt strony internetowej. W poniższej ofercie wyjaśniam, czym jest audyt strony internetowej, dlaczego warto go przeprowadzać oraz kto powinien go wykonywać i jakie korzyści może przynieść Twojej firmie.

Cennik audytów SEO

Potrzebujesz audytu SEO? Napisz do mnie lub umów się na rozmowę Google Meet przez Calendly - https://calendly.com/marczak

Audyt SEO - co to jest?

Najlepszym sposobem na poprawienie rankingu witryny jest zrozumienie jej aktualnego stanu, a następnie wprowadzenie odpowiednich rekomendacji. Audyt SEO zapewni wgląd w optymalizację witryny na stronie i poza nią, co pomoże zidentyfikować jej słabe i mocne strony. Dzięki takiej analizie SEO jestem w stanie ocenić jakie błędy ją ograniczają w zdobyciu większej widoczności i ruchu organicznego w wyszukiwarce Google.

Jak powinien wyglądać audyt SEO - najważniejsze obszary analizy

Wszystkich czynników rankingowych jest kilkaset, natomiast łączą się one na pewne obszary, które wchodzą w skład oceny strony internetowej. Co między innymi zostanie przeanalizowane w ramach audytu SEO?

Meta tagi - co targetują, oraz czy znaczniki są wzbogacone o konwertujące słowa kluczowe oraz, czy ich treść jest zgodna z obecną ofertą firmy.
Indeksacja, renderowanie oraz crawlowanie - czy kluczowe zasoby niezbędne z punktu widzenia SEO oraz biznesu nie mają ustawionego parametru noindex w znaczniku robots i oraz czy każda podstrona jest poprawnie zaindeksowana, jakie skrypty JS są wykonywane po stronie klienta a jakie po stronie serwera, czy robot Google jest w stanie poruszać się po wszystkich zasobach analizowanej strony www.
Siatka adresów URL - czy ich struktura w jasny i klarowny sposób definiuje miejsce, w którym znajduje się użytkownik. Dodatkowo czy nie zawiera znaków spoza siedmiobitowego systemu kodowania znaków (ASCII).
Duplicate content - czy w obrębie serwisu oraz poza nim treści nie są zduplikowane, oraz nie tworzą efektu kanibalizacji
Semantyczność nagłówków strukturalnych - czy ich struktura jasno wskazuje na podział treści na odpowiednie sekcje zgodnie z wytycznymi HTML5 oraz W3School.
Bezpieczeństwo - mixed content (czy strona nie ma osadzonych w kodzie linków odwołujących się do zasobów niechronionych certyfikatem SSL), wdrożenie certyfikatu SSL(czy przekierowanie między różnymi prefiksami jest odpowiednio skonfigurowane).
Kody odpowiedzi serwera - ocena czy witryna nie zawiera łańcuchów przekierowań (redirect chain) oraz masowych odpowiedzi 4XX bądź 5XX.
Thin content - czy strona zawiera zasoby o niskim indeksie treści.
Prędkość witryny - analiza takich czynników jak: TTFB, FCP, czas niezbędny do interakcji, LCP, CLS oraz wydajność kodu źródłowego.
ATF - ocena czy wszystkie niezbędne elementy znajdują się w polu widzenia potencjalnego klienta po załadowaniu się strony.
User Experience - uwzględniam przede wszystkim czynniki, które wpływają na jakość ruchu, jego utrzymanie oraz realizację określonych celów biznesowych.
Weryfikacja stron internetowych konkurencji - na podstawie obszarów działania Twojego biznesu oceniam, w jaki aspektach Twoja konkurencja Cię wyprzedza i proponuję najbardziej uzasadnione rozwiązania.
Analiza profilu linkowego - czy linki, które prowadzą do witryny, nie zagrażają domenie pod kątem ewentualnej kary oraz wraz z analizą SEO strony konkurencji ocenię jakie działania będą niezbędne do zwiększenia pozycji.
Analiza głównych narzędzi Google - ( Google Search Console oraz Google Analytics) w poszukiwaniu błędów i ich ewentualna dokumentacja oraz objaśnienie.
Dane strukturalne - czy są wdrożone prawidłowo oraz wyświetlają odpowiednie wartości w SERP-ach.
Ocena treści - czy teksty odpowiednio wyczerpują poruszany temat oraz są nasycone słowami kluczowymi. Być może są jeszcze tematy, na które pisze Twoja konkurencja i to właśnie dzięki nim zarabiają.
Analiza logów serwera - często to co niewidoczne dla nas właśnie znajduję w logach. Dzięki nim jestem w stanie ocenić, jak robot Google chodzi po Twojej stronie oraz z jakimi zasobami nie radzi sobie najlepiej.

Kiedy należy przeprowadzić audyt SEO?

W idealnej sytuacji audyt strony www powinien być przeprowadzany profilaktycznie co jakiś czas, aby odpowiednio dostosowywać bieżącą strategię SEO do aktualnych rekomendacji Google oraz trendów rynkowych. Można również wymienić kilka innych etapów, które odpowiadają na pytanie kiedy zrobić audyt SEO strony internetowej:

Rozpoczęcie współpracy z agencją SEO - rozpoczynając współpracę z zakresu pozycjonowania, zawsze rekomenduję rozpoczać od audytu SEO, aby mieć pełen obraz dotyczący kondycji witryny i koniecznych nakładów pracy (zarówno po stronie agencji SEO jak i klienta).
Przed rozpoczęciem jakichkolwiek działań związanych z promocją marki w internecie. Pozwala to na zbudowanie odpowiedniego gruntu pod dalsze działania marketingowe.
Zmiana strony - ten etap jest bardzo zbliżony do powyższego przykładu, ponieważ klient poprzez sprawdzenie strony internetowej wie, jakie elementy muszą zostać poddane zmianie (taka sytuacja pozwala mniejszym kosztem wprowadzić zmiany przez webdevelopera, ponieważ już w trakcie jego prac odpowiednio implementuje zmiany w kodzie źródłowym strony.
Większa ingerencja w strukturę witryny - w wielu sytuacjach ma to swoje uzasadnienie biznesowe. Najczęściej modyfikowane obszary strony również obejmują sektory wpływające na widoczność witryny w SERP-ach.

Co jest potrzebne do przeprowadzenia prawidłowego audytu SEO?

Jak przeprowadzić audyt SEO? Pomijając wiedzę i doświadczenie, potrzebujemy komplet narzędzi, który wspomoże specjalistę podczas oceny kondycji witryny. Każda z analiz, którą opracowujemy, jest przygotowywana ręcznie, a same narzędzia automatyzują jedynie proces gromadzenia zbiorów danych. Na podstawie zebranych informacji, wyciągamy te najważniejsze i w oparciu o nie rekomendujemy konieczne zmiany. Do całego procesu audytowania wykorzystujemy szereg narzędzi do technicznej oceny serwisu (Screaming Frog SEO Spider, Screaming Frog Log Analyser, Sitebulb), do oceny prędkości (GTmetrix, Pingdom, Google PageSpeed Insights), oceny profilu linków (Majestic, Ahrefs, SpyGlass), do oceny duplikacji treści (Siteliner, Copyscape) oceny widoczności i tworzonych treści (Surfer, Senuto), do gromadzenia i wizualizacji danych (Clusteric, Google Search Console), aż na Google Analytics kończąc.

Każde z tych narzędzi ma również inne funkcje, które uzupełniają pozostałe obszary analizy witryny. Dzięki takiemu zestawowi narzędzi jestem w stanie odpowiednio przeprowadzać zaawansowane audyty SEO dla moich klientów.

Kiedy przeprowadzić darmowy audyt seo?

Nasz rynek oferuje wiele rozwiązań, które umożliwiają darmowy audyt strony online. Można go przeprowadzać co kilka dni, żeby pobieżnie ocenić czy nasza witryna nie zawiera błędów. Co tak właściwie jest skrótem do właściwego, zaawansowanego audytu SEO. Wiele darmowych rozwiązań podpowiada jak samodzielnie zrobić konkretne zadania, jednak szczegółowość analizy pozostawia wiele do życzenia. Darmowy audyt to zautomatyzowane rozwiązanie, które wyciąga podstawowe problemy i nie można go porównać do audytów prowadzonych przez doświadczonych SEOwców. Sytuacja analogiczna jak do pracy mechanika samochodowego. On również za darmo jest w stanie zerknąć na samochód i powiedzieć, że masz do remontu cały silnik lub konkretny problem natury mechanicznej, jednak ta wiedza jeżeli nie wiesz, co dokładnie dolega oraz jak to naprawić jest dla Ciebie bezużyteczna. Taka ocena musi kosztować, jak również w przypadku audytu, na który specjalista musi średnio poświęcić określoną liczbę godzin pracy.

W odróżnieniu od darmowej analizy proponowany audyt strony skupia się na tym, aby przeprowadzić szczegółową analizę SEO oraz objaśnić klientowi w jaki sposób można rozwiązać omawiane problemy.

Kto powinien przeprowadzić audyt SEO?

Do przeprowadzenia audytu SEO najlepiej jest zatrudnić zespół specjalistów lub zgłosić się do konsultanta SEO, który przeprowadzi audyt Twojej witryny. Znalezienie firmy czy osoby, która zna się zarówno na SEO, jak i na aspektach UX, znacznie ułatwi sprawę, ponieważ będzie on w stanie pomóc Ci zarówno pod kątem technicznym jak i aspektem funkcjonalnym.

Jest to kluczowa umiejętność specjalisty SEO, ponieważ dzięki temu nie powstanie taka sytuacja, która ma miejsce na wielu stronach: ogromne menu, które zasłania całą stronę i utrudnia realizację jej celów, np. zakupu produktu lub usługi. Takie rozwiązanie pod kątem SEO jest bardzo wygodne, ponieważ linkuje się do wszystkich kategorii bezpośrednio z menu, co zmniejsza szansę na to, że jakaś podstrona zostanie osierocona, ale za to z punktu UX może to nie wpływać zbyt korzystnie. Dlatego konieczna jest wiedza i doświadczenie w obszarze SEO oraz UX.

Szeroka wiedza i doświadczenie

Wiele danych wymaga odpowiedniej ekspertyzy specjalisty, który zbierze te dane razem oraz odpowiednio je zinterpretuje wyniki, jakie otrzymuje za pomocą wyżej wspomnianych narzędzi. Nie każda sytuacja jest klarowna na samym początku, wiele wniosków wyciągam tak naprawdę na sam koniec analizy SEO. To, że wykres rośnie, nie zawsze będzie przekładało się na Twój biznes i wzrost dochodów. Dlatego odpowiedni punkt widzenia jest tutaj niezbędny.

Ile kosztuje przeprowadzenie audytu SEO?

Koszty mogą się bardzo różnić w zależności od wielkości i złożoności audytu, jaki jest konieczny do przeprowadzenia. Audytowany obszar nie zawsze jest taki sam, wiele tak naprawdę zależy od danej sytuacji witryny, branży oraz wielkości serwisu. Z doświadczenia mogę powiedzieć, że każda oferta audytu SEO jest wyceniana bardzo indywidualnie.

Jakie korzyści Twoja firma może otrzymać dzięki audytowi strony internetowej?

Takie działanie ma bardziej na celu przeanalizować Twoją stronę internetową oraz ocenić, jakie obszary wymagają poprawy. To właśnie na ich podstawie będziesz w stanie zaplanować dalsze działania marketingowe, które dopiero skali długoterminowej przełożą się na zwrot finansowy, realizację celów sprzedażowych i długofalowy rozwój Twojego biznesu.