Plan contentowy - jak zrobić?

Materiał powstał na potrzeby konferencji I Love Marketing, gdzie pojawiłem się z tematem dotyczącym tworzenia planów contentowych. Mam nadzieję, że temat dotyczący content marketingu, który przygotowałem, okaże się motorem napędowym do tworzenia lepszych treści, które realizują cele biznesowe! Z

Poniżej przygotowałem przykładowy plan contentowy z wytycznymi dla sklepu z branży RTV AGD oraz dla bloga B2B o tematyce marketingowej. Są to analogiczne szablony, które na co dzień służą nam w takaoto do tworzenia planów wydawniczych dla naszych klientów. 

Wytyczne contentowe realizujemy w oparciu o dane, analizując potencjalne szanse na wzrost ruchu organicznego, poprzez optymalizację stron i budowanie pokrycia tematycznego. Tego typu działania są uzupełnieniem działań z zakresu link buildingu, który realizujemy.

Przydatne narzędzia

Poniżej zamieszczam narzędzia (kupując niektóre, otrzymasz dodatkowy rabat), które wykorzystujemy do tworzenia wytycznych. Do każdego narzędzia dodałem kilka słów, aby nakreślić kontekst ich użycia.

SurferSEO - wykorzystywany do analizy słów i fraz kluczowych, długości treści (m.in. do wyceny pracy copywriterów i określenia liczby znaków).

ahrefs - słowa kluczowe, pytania, podobne słowa kluczowe, analiza konkurencji, analiza link intersect.

Senuto - widoczność ogólna ,analiza konkurencji, słowa zależne, pytania.

Semstorm (rabat 20%, płacąc podaj kod: robert) - monitoring, słowa i frazy kluczowe, widoczność ogólna, analiza konkurencji.

AnswerThePublic - intencje użytkownika (pytania).

Plan contentowy

Przykładowy plan contentowy dla strony kategorii i bloga B2B: https://docs.google.com/spreadsheets/d/113IH8jaJno_xLYH-Mpd3a9q6hXSlyQDStuXSnQUJvs8/edit?usp=sharing - zapoznaj się z przykładowym planem oraz przeczytaj instrukcję, która pozwoli Ci wdrożyć plan w życie. 

Instrukcja - jak tworzyć treści na podstawie wytycznych z planu contentowego?

Adres URL  (kolumna A e-commerce) - adres strony, którego dotyczą wytyczne optymalizacyjne (dotyczy optymalizowanych wpisów)

Główne słowo kluczowe - Główne słowo kluczowe, które określa temat wpisu. Należy zweryfikować, czy znajduje się w treści wpisu. Jeśli nie, należy wdrożyć je najlepiej już w pierwszym akapicie tekstu tzw. leadzie.

Sugerowana długość wpisu - sugerowana liczba znaków. Dla każdego tematu została przygotowana sugerowana długość wpisu. Została ona określona na podstawie długości treści wpisów zajmujących w Google czołowe miejsca na dane zagadnienia. Jest to długość minimalna - wpisy mogą jeszcze obszerniej opisywać zagadnienie. Jeżeli tworząc opis / wpis wyczerpałeś temat w całości, nie przejmuj się liczbą znaków. 

Tytuł wpisu - W kolumnie C (wpis B2B) znajduje się sugerowany tytuł wpisu (nagłówek H1). Zmieniając obecny, należy zwrócić uwagę, aby zmiana tytułu nie wywołała zmiana adresu URL wpisu. 

Title tag (wpis B2B) - Tag title wpisu, który należy wdrożyć w miejsce obecnego.

Frazy powiązane - frazy powiązane z głównym tematem wybrane na podstawie analizy. Należy zweryfikować, czy frazy znajdują się w treści i wdrożyć te brakujące. Pamiętajmy jednak o zasadach języka polskiego. Frazy można zatem odmieniać, przestawiać ich szyk, czy rozdzielać znakami. 

Słowa powiązane - słowa występujące w artykułach pojawiających się na topowych miejscach w wyszukiwarce Google na określony temat. Należy zweryfikować, czy słowa znajdują się w treści i wdrożyć te brakujące. Słowa te można ewentualnie odmieniać przez formy gramatyczne (rodzaj, przypadek, osobę, itd.). Sugerujemy wykorzystanie w tekście minimum 75% tych słów.

Intencja użytkownika - pytania, które pojawiają się w kontekście danego tematu. Do wykorzystania w m.in. Najczęściej Zadawanych Pytaniach i zaprezentowaniu jako uporządkowane dane (FAQ Schema). 

Podział tekstu na nagłówki - sugerowany podział treści na akapity (nagłówki h2).

Linkowanie wewnętrzne - linkowanie pomiędzy poszczególnymi stronami. 

Potrzebujesz strategii i planu contentowego? Zapraszam do kontaktu