SXO, czyli SEO + UX + CRO - jak zmienia się pozycjonowanie w wyszukiwarkach

Tradycyjne pozycjonowanie SEO polega na optymalizacji witryny zgodnie z algorytmami wyszukiwarek. Obecnie jednak w branży pozycjonowania coraz częściej można natknąć się na pojęcie SXO. Co oznacza ten skrót? Co odróżnia go od tradycyjnych technik pozycjonowania i dlaczego warto bliżej zgłębić ten temat? 

Autorem artykułu jest agencja Get Noticed.

Co to jest SXO?

Niewiele mówiące hasło SXO to skrót od Search Experience Optimalization (https://getnoticedagency.pl/pozycjonowanie-stron/). Tak naprawdę jednak to "X" jest tutaj najważniejsze i na tym skupia się większość czynności. Należy zaznaczyć, że centralną częścią tej usługi nie jest Google, a sam użytkownik, a właściwie jego intencje zakupowe. Wśród zadań SXO wymienić można zapewnienie jak najlepszych doświadczeń zmierzających do finalizacji wszelkich transakcji. Wśród zadań SXO wymienić można szereg czynności, które dążą do poprawy doświadczeń podczas poruszania się po stronie, a także odszukiwania najważniejszych informacji. Można powiedzieć, że jest to niejako połączenie promocji strony w wyszukiwarkach (SEO) poprawa użyteczności witryny oraz docelowych stron dla użytkownika (UX), a także optymalizacja czynnika konwersji określana skrótem CRO. Zarówno SEO, jak i C mają jeden, wspólny cel, czyli wzrost konwersji danej firmy na stronie internetowej. Należy jednak zauważyć, że strategie są nieco różne.

Czy SXO różni się od tradycyjnego SEO?

SEO, czyli wysoka pozycja witryny

Skrót SEO to oczywiście optymalizacja strony pod wyszukiwarkę. To złożony proces, którego głównym celem jest osiąganie maksymalnie jak najwyższych wyników w wyszukiwarce Google. Co ciekawe, Google jako największa wyszukiwarka stale dąży do polepszania swoich usług. Mając jednak na uwadze potrzeby użytkowników, pionier zaczął wprowadzać nowe zasady, które lepiej miały wpasowywać się w potrzeby użytkowników. Wśród zmian wymienić można algorytmy Pingwin i Panda, których zadaniem jest dbanie o treści, a także naturalny wygląd wszelkich linków. Działanie to ograniczyło powstawanie i pozycjonowanie stron, na których widniały niewarte dla użytkownika treści, nasycone wyłącznie szeregiem haseł kluczowych. 

SXO, czyli istota użytkownika 

SXO to innowacyjne podejście w dziedzinie promocji stron internetowych. Najważniejszym aspektem staje się tutaj użytkownik i jego doświadczenia na stronie (User Experience - UX), który stawiany jest w centrum. Głównym założeniem SXO jest przekonanie użytkownika do konwersji, co przekłada się pozytywnie na firmę właściciela strony. Aby witryna stała się jednak przyjazna dla wspomnianych już użytkowników, konieczne jest wprowadzenie kilku kroków. Wśród najważniejszych czynników wymienia się tutaj poznanie klientów, a także ich motywacji, rozpoznanie potrzeb i poszukiwanie przez zagadnienia. Co ciekawe, uwzględniana jest tuta także pozycja użytkowników oraz ich wiek i niejednokrotnie także wykształcenie. 

Najważniejsze założenia SXO

Aby SXO odniosło oczekiwane efekty, należy uwzględnić najważniejsze aspekty, takie jak:

  • Zrozumienie potrzeb użytkowników (poznanie i zbadanie potrzeb użytkowników),
  • optymalizacja czasu ładowania strony (strony, które ładują się wolno, zniechęcają klientów),
  • optymalizacja merytoryki treści umieszczanych na stronach (aby nie były to bezwartościowe teksty będące zlepkiem słów kluczowych),
  • responsywność strony (aby była czytelna także na telefonach i tabletach),
  • oznaczenie uporządkowanych danych (określenie zakładek oraz poprawa nawigacji strony sprzyja poprawie odbioru przez użytkowników. Takie dodatkowe dane będą sprzyjały także pozycji w Google. Jest to także pomocne dla użytkownika, których chętniej zainteresuje się szczegółowym wynikiem, co będzie sprzyjało wzrostowi naszego CTR.

Czujesz, że SEO nie sprawdza sie w przypadku Twojego biznesu i chciałbyś spróbować SXO? Lub po prostu zależy Ci na skonsultowaniu działań dla Twojej strony? Skontaktuj się ze specjalistami od performance marketingu z agencji Get Noticed, którzy pomogą wyznaczyć odpowiednie cele i zaplanują strategię, która przynosi efekty.

To powinno Cię zainteresować: