Landing page - jak zrobić efektywną stronę docelową?

Czy wiesz, jak powinien być zbudowany landing page? Które elementy mają wpływ na liczbę pozyskanych leadów oraz na finalną konwersję? Zapoznaj się z poniższym wpisem i poznaj proponowany przeze mnie trzyetapowy proces tworzenia skutecznych stron docelowych oraz pobierz DARMOWĄ checklistę (przygotowaną w Google Docs)! Zbudowanie skutecznego landing page'a jest banalnie proste dzięki temu procesowi.

Warto pamiętać, że landing page różni się od innych stron, które mają bardziej ogólne funkcje - tutaj skupiamy się na jednym, konkretnym celu i maksymalizacji konwersji.

Checklista landing page'a (projektuj lepsze strony docelowe) http://bit.ly/LPchecklista

Jeżeli masz pytania odnośnie tworzenia stron docelowych lub nie do końca wiesz, jak skorzystać z checklisty, napisz do mnie.

Landing page - co to jest?

Landing page (strona docelowa) to miejsce, na które kierowany jest odbiorca po kliknięciu w reklamę. Landing page, w przeciwieństwie do strony firmowej, realizuje jeden precyzyjnie określony cel. Dzięki temu masz pewność, że sprowadzony ruch przełoży się na wyższą konwersję, a odbiorca w prosty sposób będzie mógł zrealizować konkretną akcję.

Aby landing page był skuteczny, powinien być przejrzysty, przyciągać uwagę użytkownika, zawierać wyraźne nagłówki, przyciski CTA oraz być ukierunkowany na konwersję - tak właśnie powinna wyglądać landing page, która spełnia swoje zadanie.

Proces tworzenia stron docelowych należy podzielić na trzy etapy: content, design oraz technikalia. Aby zbudować landing page, należy odpowiednio zaplanować każdy z tych etapów:

1. Content - etap tworzenia zarysu tekstowego strony, który rozpoczynasz od określenia jej celu, dobrania konkretnych korzyści i elementów, które mają utwierdzić odbiorcę (potencjalnego klienta) w słuszności decyzji.

2. Design - na bazie przygotowanych treści dobierasz elementy graficzne, które pozwolą Ci skutecznie konwertować odwiedzających w leady.

3. Technikalia - szereg aspektów technicznych, o które musisz zadbać, nim strona ujrzy światło dzienne i zostanie skierowany na nią ruch.

Na koniec warto podkreślić różnice między landing page a zwykłą stroną internetową oraz stroną główną. Zwykła strona internetowa pełni funkcję informacyjną, zawiera menu, blog i opcje kontaktu, natomiast strona główna jest ogólnym punktem nawigacyjnym, często skupiającym zbyt wiele informacji. Landing page natomiast jest zaprojektowany z myślą o jednym, konkretnym celu i maksymalnej skuteczności działań marketingowych.

Cele i rodzaje stron docelowych

Landing pages to nie tylko narzędzie do generowania leadów - to fundament skutecznej strategii marketingowej, który pozwala osiągać bardzo różnorodne cele biznesowe. Strona docelowa może być zaprojektowana z myślą o pozyskiwaniu danych kontaktowych, sprzedaży produktów, promocji nowej usługi czy budowaniu świadomości marki. W zależności od tego, co chcesz osiągnąć, możesz stworzyć landing page idealnie dopasowany do konkretnej akcji użytkownika.

Strategia i planowanie

Aby stworzyć skuteczny landing page, nie wystarczy tylko atrakcyjny wygląd czy chwytliwy nagłówek. Kluczowe jest strategiczne podejście i dokładne zaplanowanie wszystkich elementów strony. Na początku określ, jaki cel chcesz osiągnąć - czy zależy Ci na generowaniu leadów, sprzedaży produktu, czy może budowaniu listy nowych subskrybentów? Jasno zdefiniowany cel pozwoli Ci dobrać odpowiednie narzędzia i komunikaty.

Kolejnym krokiem jest precyzyjne określenie grupy docelowej. Zastanów się, kim są Twoi potencjalni klienci, jakie mają potrzeby i oczekiwania oraz w jaki sposób Twój landing page może im pomóc. Im lepiej poznasz swoją grupę docelową, tym skuteczniej dopasujesz treści, wygląd strony docelowej i przyciski call to action.

Nie zapomnij o unikalnej wartości Twojej oferty - to ona powinna być wyeksponowana na stronie lądowania. Zastanów się, co wyróżnia Twój produkt lub usługę na tle konkurencji i jak możesz to podkreślić w komunikacji.

W fazie planowania warto także wybrać odpowiednie narzędzia do budowy strony, np. kreator landing page, system CMS czy dedykowaną platformę do tworzenia stron docelowych. Przemyśl również budżet na promocję strony - skuteczny landing page to nie tylko projekt, ale także działania marketingowe, które przyciągną na niego ruch.

Pamiętaj, że dobrze zaplanowany landing page to podstawa każdej skutecznej kampanii marketingowej i gwarancja wyższej konwersji.

Jak zrobić skuteczny landing page? 

Chcesz sprawdzić czy Twoja strona docelowa jest gotowa na pozyskiwanie potencjalnych klientów? Pamiętaj, że generowanie leadów to kluczowy cel landing page, który pozwala budować relacje z odbiorcami i przekształcać ich w klientów. Nieważne czy do pozyskiwania leadów wykorzystujesz media społecznościowe tj. Facebook, LinkedIn, Twitter, czy promujesz swój landing page w mediach społecznościowych w ramach kampanii reklamowych, lub korzystasz z formatów reklamowych oferowanych w ramach Google Ads, upewnij się, że Twoja strona lądowania jest gotowa do działania! Sprawdź bezpłatną checklistę landing page, która usprawni Ci proces tworzenia landing pages! W jednym arkuszu Google zebrałem najważniejsze informacje i elementy, które musisz sprawdzić, nim opublikujesz Twój kolejny landing page!

Zapisz checklistę na swoim dysku - Google Docs - Checklista landing page

Dobry landing to taki, który prowadzi użytkownika do podjęcia określonego działania, takiego jak zakup, zapis do newslettera czy pobranie materiałów.

Checklista landing page

Kliknij tutaj, aby od razu przejść do arkusza z checklistą, która pozwoli Ci sprawdzić, czy na różnych landing page'ach są obecne wszystkie kluczowe elementy niezbędne do działań lead generation i pozyskiwania potencjalnych klientów.

Checklista pozwoli Ci upewnić się, że o niczym nie zapomniałeś projektując kolejną stronę docelową. Zapisz ją na swoim dysku Google lub bezpośrednio na komputerze i korzystaj do woli! Mam nadzieję, że informacje tam zebrane, pomogą Ci tworzyć skuteczne landing page’s oraz ułatwią użytkownikom podjęcia działania na stronie, np. kliknięcie przycisku CTA czy zapisanie się na newsletter.

Checklista jest uniwersalna, dlatego niezależnie czy Twój landing page (strona docelowa) powstał w oparciu o platformę do tworzenia stron docelowych (np. Landingi, Unbounce, LeadPages czy Instapage) lub na WordPressie, wszystkie elementy możesz sprawdzić i upewnić się, że o niczym nie zapomniałeś.

Checklista landing page została podzielona na 6 kategorii, łącznie do sprawdzenia masz 26 elementów, które wpływają wpływ na prognozowaną liczbę pozyskanych klientów. Większość podpunktów została uzupełniona o dodatkowe linki, które dostarczą Ci dodatkowych informacji w danym temacie.

Checklista landing page - http://bit.ly/LPchecklista

Aby zapisać checklistę u siebie na dysku, wystarczy, że ją skopiować lub pobrać w formacie, który Cię interesuje.

Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej o projektowaniu efektywnych stron docelowych, przeczytaj poniższe wskazówki.

Treści na stronie docelowej

Prace nad stroną docelową należy rozpocząć od precyzyjnego określenia celu, który chcesz osiągnąć. Pamiętaj, aby Twoja strona docelowa realizowała jeden cel, nie więcej. Projektując landing page, należy skupić uwagę internauty na jednym, konkretnym działaniu, eliminując wszelkie rozpraszacze. Landing page, aby był skuteczny, powinien być zaprojektowany w taki sposób, by konsekwentnie i jednoznacznie prowadzić odbiorcę do punktu konwersji. W odróżnieniu od strony firmowej, na stronie docelowej powinny być umieszczone jedynie te informacje, które są niezbędne do realizacji jej celu. Wszelkie elementy, które odciągają uwagę odbiorcy od realizacji celu, będą skutkować obniżeniem konwersji.

Wskazówka: Jeżeli już wiesz, czego oczekujesz od odbiorcy, zastanów się, co musi się na stronie pojawić, aby klient ten cel zrealizował. Przygotuj personę marketingową, która pomoże Ci zrozumieć potrzeby Twojego idealnego klienta oraz dopasować treści do konkretnej grupy docelowej.

Wśród typów stron docelowych wyróżniamy m.in. sprzedażowy landing, którego celem jest bezpośrednia sprzedaż produktów lub usług, oraz landing page wykorzystywany do promocji produktu, skupiający się na przedstawieniu konkretnej oferty i eliminujący zbędne elementy rozpraszające uwagę.

Kluczowe elementy, takie jak wezwania do działania (CTA) czy najważniejsze informacje, powinny być umieszczone w widocznym miejscu, aby użytkownik mógł je łatwo zauważyć i podjąć oczekiwane działanie.

Warto również dodać na dole strony sekcję FAQ, która zawiera najczęściej zadawane pytania. Taka sekcja pomaga rozwiać wątpliwości użytkowników i zwiększa dostępność kluczowych informacji, co pozytywnie wpływa na konwersję.

Rok 2023 zrobił niemały przewrót w zakresie tworzenia treści. I mowa tu oczywiście o sztucznej inteligencji i wykorzystaniu np. chat GPT w procesie tworzenia treści. Korzystając z rozwiązań opartych o AI, możemy podnieść jakość naszych tekstów - oczywiście jeżeli będziemy korzystali z narzędzia z rozwagą, z pewną dozą krytyki.

Kim jest Twój idealny klient?

Tworzenie person jest punktem wyjścia do wszelkich działań marketingowych. Niezależnie, czy chcesz zaprojektować landing page, czy zaplanować kolejne wpisy na Facebooku, musisz wiedzieć, z kim i jak chcesz rozmawiać, jakich wartości oczekuje oraz co jest dla niego ważne. Zanim zaczniesz tworzyć stronę docelową, upewnij się, że znasz odpowiedzi na poniższe pytania.

Persona marketingowa

1. Kim jest? (Dane osobowe: płeć, wiek, miejsce zamieszkania, wykształcenie, zatrudnienie)
2. Jak wygląda jego typowy dzień? (O której godzinie wstaje? O której godzinie chodzi spać? Jakie ma obowiązki? Z jakich urządzeń i przy jakiej okazji korzysta?)
3. Jaki cel chce osiągnąć za pomocą Twojego produktu? (W jaki sposób Twój produkt lub usługa rozwiążą kluczowy problem klienta?)
4. Jaką ma motywację? (Dlaczego interesuje się Twoim produktem?)
5. Jakie ma obawy? (Co może być czynnikiem blokującym realizację akcji?)
6. Jak wpłynąć na jego decyzję? (Co jest dla niego ważne przy podejmowaniu decyzji zakupowych?)

Jeśli znasz odpowiedzi na powyższe pytania, przygotowanie skutecznych, dopasowanych do odbiorcy treści nie będzie stanowiło problemu. 

Jest to ważne ponieważ dzięki tej wiedzy przyciski call to action (wezwanie do działania), nagłówki i treści będą pokrywały się z intencją potencjalnego leada, co w konsekwencji wpłynie na wypełnienie formularza na stronie docelowej. Pamiętaj! Im więcej wiesz, tym skuteczniej wyjdzie Ci pozyskiwanie danych kontaktowych. 

Pisz językiem korzyści

Tworząc treści, pamiętaj, aby posługiwać się językiem korzyści. Innymi słowy, należy pisać tak, aby odbiorca mógł odczuć korzyść, którą osiągnie, jeśli wybierze Twój produkt. Jeżeli nie wiesz, czy korzyści, które chcesz przekazać, będą wartościowe z punktu widzenia odbiorcy, wykorzystaj laddering - technikę tworzenia treści, którą opisał Artur Jabłoński na blogu oraz w swojej książce pt.: "Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować)''.

Laddering to technika pozwalająca ustalić ukryte motywacje klienta. Wykorzystuje ona serię pytań, które prowadzą od powierzchownych cech do korzyści emocjonalnych, które kierują naszym procesem decyzyjnym.
Pytanie 1: Co to jest?
Pytanie 2: Co to daje?
Pytanie 3: Co to daje klientowi, że to mu to daje?

Ostatnie pytanie doprowadzi Cię do prawdziwych motywacji klienta, które pozwolą wydobyć realną dla niego korzyść. Dzięki temu łatwiej uda Ci się dotrzeć z komunikatem do odbiorcy na landing page.

Chat GPT w tworzeniu treści na landing page

Dobrym rozwiązaniem dla osób szukających inspiracji jest wykorzystanie możliwości, które oferuje Chat GPT. Nie uważam, że może na dłuższą metę zastąpić wprawionego copywritera, ale w momencie, gdy pracujesz nad tekstem do przycisku CTA lub do nagłówka, może w kilka chwil zaproponować rozwiązania, które albo skopiujesz albo dopracujesz tak, aby idealnie oddawały to, co chcesz przekazać odbiorcom.

Powyżej przykładowa treść, którą zaproponował chat. W dalszych krokach możesz doprecyzować pytanie, zasugerować nieużywanie emoji lub poprosić o kolejne przykłady, które np. skupiają się na konkretnej korzyści. To w jaki sposób prowadzisz dialog z chatem GPT, zależy od Ciebie. 

Innym przykładem wykorzystania możliwości AI jest prośba o parafrazę danego zdania. Bo w końcu jeżeli już 40 razy pisaliśmy to samo zdanie innymi słowami, to mamy prawo mieć pustkę w głowie. Właśnie w takich sytuacjach rozwiązania oparte o sztuczną inteligencję, mogą nam przyspieszyć pracę nad stroną docelową. 

Social proof na landing page'u

Kolejną kwestią, którą musisz rozważyć, zanim zaczniesz projektować wygląd strony docelowej, jest social proof, czyli społeczny dowód słuszności. 7 na 10 osób przed dokonaniem zakupu szuka w internecie opinii. Mają one na celu utwierdzić klienta w słuszności decyzji, do której się przymierza.

Opinie i rekomendacje innych osób są jednym z najważniejszych czynników, które powodują, że decydujemy się na dokonanie zakupu. Tym właśnie jest zasada dowodu społecznego opisana przez Roberta Cialdiniego w książce ,,Wywieranie wpływu na ludzi''. Social proof ma za zadanie sprawić, że inne decyzje wydają się nielogiczne, niewłaściwie, wzbudzając w nas przekonanie o słuszności decyzji, którą chcemy podjąć.

Dobierając social proof, upewnij się, że jest on dopasowany do Twojego klienta. Do najczęściej stosowanych należą:

• prawdziwe opinie dotychczasowych klientów, 
• rekomendacje influencerów,
• mądrość tłumu - zbiorowa opinia grupy osób,
• logotypy,
• uwiarygodniające liczby.

Tego typu społeczne dowody słuszności mogą utwierdzić potencjalnego klienta w słuszności wyboru i przyczynić się do wzrostu konwersyjności Twoich landing page's.

Szukasz pomocy w temacie projektowania i optymalizacji landing page? Napisz do mnie lub sprawdź Oferta - Projektowanie Landing Page

Design - kluczowe elementy strony docelowej

Gdy określiłeś już cel oraz przygotowałeś treści, które chcesz umieścić na stronie docelowej, najwyższy czas zaprojektować jej wygląd. Niezależnie od jakości treści, które przygotowałeś, kiepski design i niedopasowanie do oczekiwań grupy docelowej przekreślą trud włożony w przygotowania. Warto zadbać o projektowanie elementów, które skutecznie przyciągają zainteresowanie użytkownika, aby zwiększyć szansę na interakcję i realizację celu landing page.

Kluczowe elementy landing page

Design ma ogromny wpływ na zdobywanie danych kontaktowych potencjalnych klientów. Efektywna strona lądowania to suma dobrego copy, dopasowanego designu przy równoczesnym braku błędów natury technicznej. Landing page, aby był skuteczny w warstwie designu, musi spełniać następujące warunki:

Nagłówek precyzyjnie wskazujący wartość

Powołując się na słowa Briana Clarka, tylko dwóch z dziesięciu odwiedzających landing page przeczyta coś więcej niż nagłówek. Dlatego zadbaj o precyzyjne wskazanie pożądanej wartości - potwierdź to, co sprawiło, że odbiorca zainteresował się komunikatem reklamowym. Możesz posłużyć się również nagłówkiem wspomagającym. To nic innego jak podtytuł, który uszczegóławia Twój nagłówek.

Przycisk CTA (call to action) - wezwanie do działania

Przycisk musi być wyraźnie umieszczony na pierwszym ekranie strony docelowej, powyżej linii zgięcia - above the fold. CTA powinno być najbardziej widocznym elementem na stronie, a jego treść jednoznacznie informować odbiorcę, co nastąpi po kliknięciu. Dobrze przygotowany przycisk wezwania do działania (call to action) odpowiada na pytanie: Co się stanie, gdy kliknę? Precyzyjna informacja ułatwi Ci pozyskiwać dane kontaktowe (m.in. adresy e mail).

Formularz

Dylematem, przed którym stają marketerzy i przedsiębiorcy, jest długość formularza. Wiele osób twierdzi, że krótszy formularz oznacza wyższą konwersję. Stwierdzenie jest jak najbardziej słuszne, jednak może mieć niewiele wspólnego z faktycznym pozyskiwaniem klientów. Dodatkowo może przekładać się na jakość klientów, które zdecydują się na wypełnienie formularza. Nie zawsze sam adres e mail, czy inne dane kontaktowe - niekoniecznie istotne biznesowe, pozwolą Ci efektywnie domykać leady i przekazywać je do działu sprzedaży. Projektując formularz, upewnij się, że zbiera tylko te informacje, które są niezbędne z punktu widzenia realizacji celu biznesowego. A jeżeli Twój formularz wymaga zbierania danych wrażliwych, krótko uzasadnij potrzebę zbierania tych danych. Pamiętaj również, aby formularz zawierał wszystkie niezbędne zgody marketingowe.

Więcej o formularzach na stronie przeczytasz również w artykule: Formularz kontaktowy - jak go zaprojektować, aby konwertował?.

Grafika/wideo prezentujące produkt w kontekście użycia

Elementy graficzne odgrywają większą rolę, niż myślisz. Odpowiednio dobrana grafika czy dobrze przygotowane wideo mogą być czynnikiem, który w znacznym stopniu zaważy na zainteresowaniu Twoim produktem. Pamiętaj, że te elementy graficzne muszą korespondować z wartością, którą oferujesz.

Prosty design

Przygotowując kreację graficzną, pamiętaj, że nadrzędnym celem landing page jest konwersja, pozyskanie kontaktu a docelowo sprzedaż. Przygotuj stronę, która pozwoli sprawnie przejść proces i wypełnić formularz. Unikaj kreacji, które rozproszą uwagę odbiorcy.

Do zaprojektowania wstępnego designu wykorzystaj przygotowany przeze mnie szablon. Dzięki temu będziesz wiedział, jak rozmieścić poszczególne elementy na stronie docelowej. Na platformach, takich jak Landingi i Unbounce, znajdziesz dziesiątki szablonów stron docelowych, które z łatwością dopasujesz do własnych potrzeb. Również twórcy edytorów graficznych do WordPressa zadbali o atrakcyjne szablony. Dzięki temu łatwo znajdziesz rozwiązanie, które pozwoli Ci opublikować landing page w sieci.

Konwersja na landing page

Unbounce przygotował raport, w którym skupia się na porównaniu konwersji na stronach docelowych, które powstały na ich silniku! Pobierz raport i poznaj rekomendacje, które są owocem analizy ponad 44 tysięcy stron docelowych (i 33 milionów zrealizowanych tam konwersji!). 

Ten raport to łatwy dostęp do wiedzy, a dodatkowo został podzielony na odpowiednie branże tak, aby każdy znalazł coś dla siebie - zarówno SaaS, jak również przedstawiciel branży edukacyjnej, czy medycznej. Raport jest dostępny za darmo (link).

Techniczna strona landing page

Ostatnim etapem tworzenia stron docelowych jest zadbanie o aspekt techniczny. Jest tu wiele elementów, o których nie możesz zapomnieć, jeśli chcesz mieć pewność, że Twój landing page dostarczy Ci oczekiwany ROI.

Czas ładowania strony

Za pośrednictwem Google PageSpeed Insights możesz sprawdzić, ile czasu potrzebuje Twoja strona na załadowanie. Wyniki mogą Cię zaskoczyć. Google rekomenduje, aby czas ładowania strony internetowej w sieci 3G wynosił nie więcej niż pięć sekund. Jednak patrząc na wyniki badania, które opublikował Unbounce, jedynie 15% badanych stron spełniało założenia Google. W kontekście czasu ładowania strony należy pamiętać, że jest to istotny czynnik mający wpływ na finalną liczbę osób, które widziały naszą stronę. Długi czas ładowania strony będzie skutkował ponoszeniem wyższych kosztów za reklamę i automatycznie niższym współczynnikiem konwersji.

Dodatkowo jeśli Twoje reklamy wyświetlają się na globalnym rynku, sprawdź, ile czasu potrzebuje Twoja strona, aby wyświetlić się odbiorcy, np. w Hongkongu lub w Sydney czy innych rynkach, gdzie strona docelowa ma być źródłem pozyskiwania klientów.

Lokalizacja serwera ma ogromne znaczenie dla czasu ładowania strony. Może okazać się, że w Europie ładowanie wynosi zaledwie 3 sekundy, podczas gdy mieszkaniec Australii potrzebuje aż 16 sekund cierpliwości, aby zapoznać się z Twoją propozycją! Tak długi czas oczekiwania skutkuje wysokim współczynnikiem bounce rate. Dlatego tak istotne jest dopasowanie aspektów technicznych do potrzeb grupy docelowej i rynku, który nas interesuje.

Dopasowanie do urządzeń mobilnych

Kolejnym krokiem, który z technicznego punktu widzenia trzeba sprawdzić, jest zachowanie strony na urządzeniach mobilnych. Poza szybkością ważne jest, aby strona wyświetlała się w oczekiwany przez nas sposób. Zgodnie z danymi, które publikuje Stat Counter, ruch z urządzeń mobilnych w Polsce wynosi nieco ponad 60% (dane z marca  2025 r.). Jeżeli planujemy pozyskiwać leady z mediów społecznościowych, większość będzie pochodzić z mobile. Dlatego upewnij się, że strona prezentuje się w oczekiwany sposób, a w razie problemów dokonaj koniecznych poprawek, zanim strona docelowa trafi do szerszego audytorium.

Kody remarketingowe i analityka

Upewnij się, czy landing page ma wpięte wszelkie kody, które pomogą Ci w ocenie skuteczności prowadzonej kampanii, oraz sprawdź, czy konwersja jest zliczana poprawnie. Błędna konfiguracja Google Analytics czy brak aktywnego piksela remarketingowego to częsty problem, który w łatwy sposób można wyeliminować. Dlatego zanim zaczniesz liczyć potencjalny ROI, upewnij się, że wszystko działa prawidłowo.

Certyfikat SSL na landingu

Od 24 czerwca 2018 r. przeglądarka Chrome oznacza jako niebezpieczne wszystkie strony, które nie posiadają certyfikatu SSL. Jeśli zbierasz dane na formularzu, upewnij się, że Twój landing page ma konkretne zabezpieczenia, które gwarantują bezpieczeństwo przesyłanych danych.

Sprawdź, czy proces działa prawidłowo

Wymienione powyżej czynności, takie jak testy w PageSpeed czy sprawdzenie strony na smartfonie, powinny pociągnąć za sobą ostateczną weryfikację procesu. Czy formularz działa poprawnie? Czy jest realizowana określona akcja, np. pobranie ebooka? Czy skonwertowany lead przechodzi na Thank You Page i otrzymuje e mail?

Jeżeli przygotowujesz się do startu kampanii opartej na landing page, wykorzystaj powyższe wskazówki. Pomogą Ci one usystematyzować proces tworzenia stron docelowych. Zwróć szczególną uwagę na ostatni etap dotyczący aspektów technicznych. Na przestrzeni ostatnich miesięcy to właśnie czynniki takie jak certyfikat czy czas ładowania strony mają coraz większy wpływ na koszt pozyskania leada. A jeżeli planujesz działania marketingowe poza granicami Polski, to te elementy mogą w dużej mierze wpłynąć na wyniki kampanii.

Dodatkowo od maja 2021 roku jako czynnik wpływający na pozycjonowanie i mający coraz większy wpływ na widoczność strony internetowej w sieci zaczną odgrywać Web Core Vitals. Możesz o nich przeczytaj tutaj - Web Core Vitals, podstawowe wskaźniki internetowe.

PRZYPOMINAM :-) Nie zapomnij o sprawdzeniu strony docelowej przez publikacją!

Checklista landing page [DO POBRANIA] - http://bit.ly/LPchecklista 

Dostępność i używalność

Nawet najlepiej zaprojektowany landing page nie przyniesie oczekiwanych rezultatów, jeśli nie będzie dostępny i wygodny w obsłudze dla wszystkich użytkowników. Dostępność strony docelowej oznacza, że każdy - niezależnie od urządzenia, systemu operacyjnego czy przeglądarki - może bez problemu zapoznać się z Twoją ofertą i podjąć pożądaną akcję.

Zadbaj o to, by strona lądowania była responsywna, czyli automatycznie dostosowywała się do ekranów komputerów, tabletów i smartfonów. Użytkownicy coraz częściej korzystają z urządzeń mobilnych, dlatego wygląd strony docelowej na telefonie jest równie ważny, jak na desktopie. Sprawdź, czy wszystkie elementy - przyciski CTA, formularze, grafiki - są czytelne i łatwe do kliknięcia na mniejszych ekranach.

Optymalizacja szybkości ładowania strony to kolejny kluczowy aspekt. Im szybciej załaduje się landing page, tym większa szansa, że użytkownik nie opuści go przed zapoznaniem się z ofertą. Warto także regularnie testować stronę na różnych przeglądarkach, by upewnić się, że działa prawidłowo w każdych warunkach.

Dostępność i używalność możesz poprawić, korzystając z nowoczesnych technologii, takich jak responsywny design czy testy użyteczności (usability tests). Dzięki temu Twój landing page będzie nie tylko atrakcyjny, ale przede wszystkim skuteczny w generowaniu leadów i sprzedaży produktów.

Nowe trendy i technologie

Świat landing page’ów dynamicznie się zmienia, a nowe technologie otwierają przed marketerami zupełnie nowe możliwości. Jednym z najważniejszych trendów jest wykorzystanie sztucznej inteligencji do personalizacji treści i ofert na stronie docelowej. Dzięki AI możesz automatycznie dopasować komunikaty do oczekiwań grupy docelowej, co znacząco zwiększa szanse na wypełnienie formularza kontaktowego i pozyskanie potencjalnych klientów.

Coraz większą popularność zyskują także rozwiązania oparte na wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości (VR/AR). Pozwalają one stworzyć immersyjne, interaktywne doświadczenia, które angażują użytkownika i wyróżniają Twoją stronę lądowania na tle konkurencji. Przykładem może być możliwość obejrzenia produktu w 3D lub przetestowania usługi w wirtualnym środowisku - to wszystko bezpośrednio na landing page’u.

Warto również śledzić trendy takie jak voice search, czyli wyszukiwanie głosowe, oraz influencer marketing, które coraz częściej są wykorzystywane w kampaniach promujących strony docelowe. Nowoczesny landing page to także integracja z narzędziami do automatyzacji marketingu, email marketingu czy analityki, co pozwala jeszcze lepiej mierzyć efekty działań i optymalizować konwersję.

Nie można również zapominać o narzędziach AI, które za pomocą prompta pomogą Ci stworzyć stronę internetową w kilka minut, oszczędzając czas związany z koniecznością "zbudowania strony". Mam nadzieję, że moje porady i checklista przyspieszą pracę nad Twoimi stronami i uczynią je lepszymi. Powodzenia!

Pamiętaj, że wdrażanie nowych technologii i trendów to nie tylko sposób na zwiększenie skuteczności landing page, ale także na budowanie przewagi konkurencyjnej i lepsze dopasowanie do oczekiwań Twojego klienta.

Przykłady stron docelowych

Poniżej zebrałem przykłady stron docelowych (w wersji desktopowej). Każdy landing page został wstępnie zaprojektowany w Photoshopie, a następnie wdrożony w Landingach lub na WordPressie. Dobór narzędzia do projektowania i wdrażania strony jest kwestią drugorzędną, w pierwszej kolejności zadbań o treści, design, a następnie nad kwestiami związanymi z wdrożeniem strony i aspektem technicznym.

Warto podkreślić, że dobry landing page wyróżnia się na tle innych stron - jego głównym celem jest skuteczne nawiązanie relacji z użytkownikiem i skłonienie go do podjęcia konkretnego działania, np. zakupu, zapisu do newslettera czy pobrania materiałów. W przeciwieństwie do innych stron, takich jak klasyczne strony główne czy strony z podziękowaniem, landing page jest maksymalnie skoncentrowany na jednym celu i uproszczonej ścieżce konwersji.

W poniższej galerii zebrałem 7 przykładowych stron docelowych, każdą możesz otworzyć i powiększyć.

Jeżeli masz pytania odnośnie projektowania stron lub potrzebujesz profesjonalnego wsparcia, napisz do mnie. Pomogę :-)

Artykuł pierwotnie powstał z myślą o czytelnikach czasopisma “Magazyn Online Marketing” i został wydany w 2019 (wydanie: Luty - Marzec), od tego czasu przeszedł szereg aktualizacji, aby jego treść zawsze była na czasie.