Reklama alkoholu w internecie
Czy promocja alkoholu jest w Polsce dozwolona? Odpowiedź na to pytania jest jasno postawiona w Art. 13. Ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Już w pierwszym zdaniu tego artykułu dowiadujemy się, że na terenie naszego kraju obowiązuje zakaz reklamy napojów alkoholowych. Mało tego! Zakaz dotyczy również reklamy znaków towarowych napojów alkoholowych, a nawet przedmiotów, których opakowanie podobne jest do napojów alkoholowych.
Co ciekawe, w ustawie znajdziemy zapis, że zakaz promocji napojów alkoholowych nie dotyczy reklamy piwa.
Czy piwo możemy więc promować bez ograniczeń?
Niestety nie. Ustawa zawiera szereg warunków dotyczących takiej reklamy jak na przykład to, że reklama nie może być kierowana do małoletnich do 18 roku życia, ani przedstawiać takich osób. Ponadto reklama piwa nie może wywoływać skojarzeń m.in. ze sprawnością fizyczną, atrakcyjnością seksualną, relaksem, wypoczynkiem, nauką, pracą, sukcesem zawodowym lub życiowym.
Prócz ograniczeń treści, pojawiają się również ograniczenia sposobu i czasu publikacji reklamy - np. w radio, telewizji, kinie i teatrze obowiązuje zakaz reklamowania piwa między godziną 6:00 a 20:00.
Jeśli chodzi o prasę, to zakaz obejmuje czasopisma młodzieżowe i dziecięce, ale już w dziennikach i czasopismach przeznaczonych dla dorosłych taka reklama jest dozwolona z wyjątkiem okładki.
A co z reklamą napojów alkoholowych w internecie?
Ponieważ wyżej wspomniana ustawa pochodzi z roku 1982, to zapisów o internecie w niej nie znajdziemy. Planując kampanię internetową, należy wziąć pod uwagę zapisy dotyczące promowania alkoholu ogółem.
Kluczem do legalnej reklamy napojów alkoholowych może okazać się sama definicja reklamy zawarta w ustawie:
"Publiczne rozpowszechnianie znaków towarowych napojów alkoholowych lub symboli graficznych z nimi związanych, a także nazw i symboli graficznych przedsiębiorców produkujących napoje alkoholowe, nieróżniących się od nazw i symboli graficznych napojów alkoholowych, służące popularyzowaniu znaków towarowych napojów alkoholowych.”
Interpretować można ten zapis w ten sposób, że treści takie można legalnie kierować do ograniczonej grupy osób w oparciu m.in. o deklarację wieku. Jest do tego szereg wtyczek, które można w WordPressie czy innym CMS zastosować.
Dobre praktyki w zakresie reklamy napojów alkoholowych online
Strona internetowa a reklama alkoholu
W przypadku strony internetowej najprostszym sposobem na ograniczenie grupy odbiorców, a jednocześnie skierowanie treści do osób pełnoletnich jest nałożenie obowiązku deklaracji wieku przed wejściem na naszą stronę wraz z informacją, że treści na niej zawarte przeznaczone są dla osób pełnoletnich.
Reklama alkoholu na Facebooku i Instagramie
Chcąc reklamować się na Facebooku zobowiązani jesteśmy do stosowania się do przepisów obowiązujących w danym kraju. Dostępność Facebooka jest ograniczona do osób zarejestrowanych, więc musimy ograniczać widoczność postów związanych z napojami alkoholowymi do osób pełnoletnich. W przypadku płatnych kampanii reklamowych mamy możliwość ograniczenia grupy docelowej do osób powyżej 18 roku życia.
Z Instagramem sprawa jest bardziej skomplikowana, bo pomimo tego, że zakazana jest tam tylko sprzedaż alkoholu (zgodnie z regulaminem serwisu), to w serwsie nie ma możliwości ograniczenia widoczności postów do osób pełnoletnich.
Alkohol a Google Ads
Jeśli chodzi o reklamy Google, regulamin zabrania reklam alkoholu, natomiast istnieje możliwość promowania wydarzeń sportowych i kulturalnych związanych z markami (pamiętacie Łódkę Bols? ;) ). Dozwolone jest również lokowanie produktów w filmach partnerów lub influencerów np. na kanałach YouTube.
Wniosek, jaki możemy wyciągnąć z analizy tematu reklamy alkoholu w Polsce? Istnieją duże ograniczenia w promowaniu napojów alkoholowych, jednak taka reklama nie jest całkowicie zakazana i stosując się do kilku zasad, z powodzeniem możemy promować produkty alkoholowe zgodnie z zapisami Ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Oczywiście należy to każdorazowo przedyskutować z prawnikiem, niemniej obserwując działania
Link do ustawy: https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/download.xsp/WDU19820350230/U/D19820230Lj.pdf
